Radiotest 2016
2017-02-24
Es wird im Vergleich zum Vorjahr wieder mehr Radio gehört – sowohl in der Gesamtbevölkerung 10+ (3 Std. 4 Min) als auch bei den 14-49-Jährigen (exakt 3 Std.)
Marktanteile:
In Summe performen die ORF-Sender konstant und halten in der Gesamtbevölkerung 10+ bei 71% Marktanteil.
Leichte Rückgänge verzeichnen Ö1 (-5%) und FM4 (-2%), Ö3 gewinnt hingegen einen Prozentpunkt hinzu und erzielt aktuell 31% Marktanteil.
Die 9 Regionalsender mit insgesamt 33% Marktanteil stagnieren.
In der jungen Zielgruppe 14-49 legen die ORF-Sender um 1%-Pkt. zu und erreichen nun 61%.
Leichte Rückgänge bei Ö1 (-2%), dafür 1%-Pkt. Zuwachs für die Regionalsender, die nun bei 17% Marktanteil liegen.
FM4 (4%) und Ö3 (38%) stagnieren
Ebenfalls unveränderte Werte für die RMS Top:
26% Marktanteil in der Gesamtbevölkerung 10+ bzw. 36% bei den 14-49-Jährigen – d.h. in der jungen Zielgruppe beläuft sich der Abstand zu Ö3 auf nur mehr 2%-Punkte!
KroneHit zeigt sich in der Gesamtbevölkerung 10+ mit 8% Marktanteil stabil, aber leicht rückläufig bei den 14-49-Jährigen (12% Marktanteil).
In Wien liegt in der Gesamtbevölkerung 10+ die RMS Top gleichauf mit Ö3 (jeweils 30%), in der Zielgruppe 14-49 ist die RMS Top (39%) bereits klar vor Ö3 (35%).
Tagesreichweiten:
Eines vorweg: Es liegen auf nationaler Ebene und auch in Wien bei keinem einzigen Sender statistisch signifikante Reichweitenveränderungen vs. 2015 vor – weder in der Gesamtbevölkerung 10+ noch im Alterssegment 14-49!
Radio gesamt erzielt eine Tagesreichweite von 76,7% (10+) bzw. 75,1% bei den 14-49-Jährigen.
Der ORF liegt bei 61,5% (Gesamtbevölkerung 10+) bzw. 54,8% (E 14-49).
Wie bei den Marktanteilen schrumpft der Abstand zwischen Ö3 und RMS Top auch bei den Tagesreichweiten kontinuierlich:
In der Gesamtbevölkerung 10+ performt Ö3 mit 33,2%, die RMS Top mit 28,6%. Bei den 14-49-Jährigen erreicht Ö3 39,9%, die RMS Top bereits 37,4%.
Bei KroneHit gibt es im Hinblick auf die Tagesreichweiten keine Veränderungen (Gesamtbevölkerung 10+ 11,7% bzw. E 14-49 17,5%).
In Wien weist die aktuelle Studie jeweils 25,8% Reichweite (10+) sowohl für Ö3 als auch die RMS Top aus. Bei den Jungen (E 14-49) ist die RMS Top mit 30,1% bereits die klare Nr.1 (Ö3 26,7%).
